Città: Firenze
Paese: Italia
Progetto architettonico: Sara CremaIl progetto di allestimento dello spazio commerciale del primo punto vendita monomarca in Italia di integratori alimentari, il +watt world, è fondato sui cardini del retail design process, intesi come l’insieme degli elementi che veicolano attraverso la comunicazione il valore del brand e la filosofia aziendale e che nello store concorrono a definire un’atmosfera coinvolgente e quella forma di sperimentazione sensoriale legata al concetto della ”shopping experience” per rendere piacevole il flusso e la permanenza dei fruitori nel punto vendita attraverso la sequenza di stimoli percettivi ed emozionali.

Il processo di progettazione si è sviluppato attraverso la composizione spaziale, la scelta dei materiali, dei colori, della luce, delle essenze, della musica, della grafica di comunicazione, delle forme di intrattenimento e informazione. Allo studio approfondito della tipologia e delle caratteristiche fisiche (colori, forma, dimensioni) del prodotto, si è affiancato lo studio dei criteri di esposizione dello stesso, l’individuazione del target di riferimento dei fruitori ed i riferimenti estetici culturali.

Il prodotto e con sé marchio e brand, enfatizzato nel layout espositivo nella forma e nel colore dalla luce d’accento, diventa il protagonista di un percorso mentale di trasposizione: dalla qualità della sua immagine a quella effettiva del suo contenuto.
Il concept restituisce all’osservatore un’immagine dello spazio fortemente caratterizzata e di immediata riconoscibilità dove l’atmosfera è sobria ed elegante ma con un’identità forte ed inedita.