Negozi DEM
Italia


DEM: VESTIRE, SCRIVERE, GIOCARE ILLUMINARE! “Vestire, scrivere, giocare” questa è la mission che la De Megni Antonio e Figli S.p.A., azienda che da più di 100 anni svolge attività di distribuzione all’ingrosso nei settori abbigliamento, cartoleria e giocattoli, ha seguito nella realizzazione dei suoi 18 punti vendita al dettaglio. I punti vendita DEM sono pensati per offrire tutto il necessario alla famiglia “giovane” partendo dalle necessità del bambino e allargandosi a quelle di mamma e papa: mondo bimbi, cartoleria, giocattoli ma anche abbigliamento uomo-donna, intimo, jeanseria e tessile casa, tutto a portata di mano in un luogo dove sentirsi protagonisti, circondati da oggetti del quotidiano, e dove piccoli e grandi hanno libertà di movimento e possono esprimere il proprio pensiero senza vincoli o limiti. Questo innovativo concept è il risultato del lavoro e l’impegno di un team interdisciplinare voluto e coordinato da Camillo Serena, Direttore Generale Retail & Co. della De Megni Antonio e Figli S.p.A., con il quale hanno collaborato l’arch. Miyajima Hajimè dello studio di architettura HJM, lo studio grafico-design Newtone, lo studio specializzato in ricerche di mercato Marketing & Co. e la Targetti Sankey S.p.A. che ha curato l’illuminazione dei punti vendita. L’arch. Hajimè ha ideato una struttura che divide ogni punto vendita per “mondi d’interesse” circolari, che richiamano forme organiche, caratterizzati da linee sinuose che giocano sul contrasto tra il nero dei soffitti e delle pareti e il bianco degli elementi portanti e degli scaffali. In questo modo viene dato assoluto risalto ai prodotti esposti secondo una suddivisione per gruppi di colori che da vita ad un mondo accogliente e colorato nel quale girovagare alla ricerca del prodotto desiderato. Per creare un’illuminazione che esaltasse al meglio i valori cromatici e le linee sinuose che caratterizzano i negozi DEM, ma allo steso tempo risultasse discreta e si integrasse perfettamente con l’architettura, Targetti ha trovato la soluzione ideale nelle grandi potenzialità del proiettore FIAMMA, uno degli ultimi nati in casa Targetti. Le linee sottili e filanti del design marcatamente essenziale di FIAMMA, le alte performance delle sue lampade a basso consumo e la possibilità di inserire filtri cromatici che creano effetti di luce particolarmente accattivanti hanno orientato la scelta su questo proiettore. Per integrare completamente l’illuminazione all’architettura, proiettori FIAMMA neri sono stati montati su binari neri nei soffitti e sulle pareti, mentre la versione bianca su binari bianchi ed ondulati è stata utilizzata per illuminare le vetrine sfruttando al massimo la possibilità di rotazione orizzontale e verticale di FIAMMA.