Mirafiori Motorvillage
Retail
Torino | Italia
2016
Progetto architettonico
GTP - Gruppo Thema Progetti
Foto
Antonino Ciddio
È la luce a definire e caratterizzare gli spazi del Motorvillage, il più grande centro espositivo e commerciale d’Europa interamente dedicato all’automobile di produzione Lancia, Jeep, Alfa Romeo e Fiat. Sito all’interno dello storico stabilimento Fiat di Mirafiori a Torino, ha tra i suoi elementi caratterizzanti anche il nuovo sistema di illuminazione progettato da GTP e realizzato insieme a Targetti.
Il Motorvillage è un grande ambiente aperto ricavato dalla trasformazione di due capannoni dismessi: in origine ex-selleria Fiat, ora un macro-contenitore concepito per comunicare atmosfere diverse a seconda dei modelli esposti, con un obiettivo di fondo, coniugare il nuovo format con la memoria storica di un insediamento industriale. La regolarità della pianta segue lo standard dell’involucro esterno, mentre internamente un percorso fluido accompagna il visitatore dall’ingresso, alle zone di maggiore interesse attraverso aree di sosta o a destinazione mista.
Il rinnovamento del precedente impianto di illuminazione ha puntato anzitutto sulla razionalizzazione e sul risparmio energetico (-40% con livelli di illuminamento mediamente più alti del 30%). Un sistema visivamente meno impattante e più gestibile anche in termini di impianto perchè in grado di liberare gli spazi, contenere gli abbagliamenti e valorizzare un ambiente unico ma differenziato a livello di percezione. Si giustifica in questo senso l’utilizzo di binari DALI, in una finitura grigia che ben si armonizza con le travi reticolari esistenti. Installati su questo supporto, ancora in finitura grigia, proiettori professionali RAY a tecnologia LED illuminano la zona dedicata ai brand Alfa e Jeep, in versione Spot per le aree focus, i dettagli e i loghi e Flood per le auto e le grafiche.
