+WATT WORLD
Retail
Florencia | Italia
2013
Proyecto arquitectónico
Sara Crema
El proyecto de decoración del espacio comercial del primer punto de venta monomarca de integradores alimentarios de Italia, el +watt world, está basado en el proceso de diseño al por menor, entendido como conjunto de elementos que dirigen, a través de la comunicación, el valor de la marca y la filosofía empresarial, y que contribuyen, en el establecimiento comercial, a definir un ambiente atractivo y una forma de experimentación sensorial relacionada con el concepto de ”shopping experience” para que el flujo y la permanencia de los clientes en el establecimiento sea agradable a través de una secuencia de estímulos perceptivos y emocionales.
El proceso de planificación se ha desarrollado a través de la composición espacial, la selección de los materiales, de los colores, de la luz, de las esencias, de la música, de la gráfica de comunicación, de las formas de entretenimiento e información. Junto con el detallado estudio de la tipología y de las características físicas del producto (colores, forma, dimensiones), se ha realizado el estudio de los criterios de exposición del mismo, la identificación del objetivo de referencia de los clientes y las referencias estéticas culturales.
El producto, y con él la marca, resalta con la disposición expositiva por la forma y el color de la luz de énfasis y se convierte en protagonista de un recorrido mental de transposición: desde la calidad de su imagen hasta la efectiva de su contenido. El concepto devuelve al observador una imagen del espacio muy caracterizada e inmediatamente reconocible donde el ambiente es sobrio y elegante, pero con una identidad fuerte e inédita.
