+WATT WORLD
Retail
Florenz | Italien
2013
Architektonisches Project
Sara Crema
Das Projekt zur Gestaltung des ersten Flagshipstores ++watt world für Nahrungsergänzungsmittel in Italien basiert auf den Eckpfeilern des Designprozesses für den Einzelhandel, d.h. auf einer Reihe von Elementen, die den Markenwert und die Unternehmensphilosophie kommunizieren und die dazu beitragen, eine förderliche Atmosphäre und die Art von sensorischer Empirie zu schaffen, die mit dem Konzept des "Einkaufserlebnisses" verbunden ist, um den Kundenfluss und die Bindung an das Geschäft durch eine Abfolge von wahrnehmbaren und emotionalen Reizen so angenehm wie möglich zu gestalten.
Der Planungprozess entwickelte sich entlang der räumlichen Komposition, der Wahl der Materialien, Farben, Licht, Essenzen, Musik und Kommunikationsgrafiken sowie der Unterhaltungs- und Informationsformen. Die eingehende Untersuchung des Produkttyps und der physischen Merkmale (Farben, Form und Größen) wurde von einer Studie über die Kriterien für die Präsentation derselben, der Definition des Zielmarktes und der kulturellen und ästhetischen Bezüge begleitet.
Das Produkt, das gleichzeitig Marke und Name ist, wird durch das Layout der Anzeige und die Form und Farbe der Akzentbeleuchtung hervorgehoben und in den Mittelpunkt eines mentalen Umsetzungsprozesses gestellt: von der Qualität seines Images bis zur tatsächlichen Qualität seines Inhalts. Das Konzept vermittelt dem Beobachter das Bild eines gut definierten und sofort erkennbaren Raums, in dem die Atmosphäre schlicht und elegant, aber von starker, innovativer Identität ist.
